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时尚行业消费方式改变 奢侈品电商平台寺库成主角-中新

发布日期:2020-05-20 01:01   来源:未知   阅读:

  中新网5月7日电 继国际时装周相继取消延续百年之久的线下走秀活动后,中国国际时装周业也于今年4月宣布,秀展时间延迟为5月1日-7日,并将秀展盛况转战线上,联合多家合作伙伴融合线上线下资源打造的主题为“重构?逆行者”的 2020AW中国国际时装周,以全新的方案替代原有单一的线下走秀活动。

  作为亚洲知名的线上线下精品生活方式平台,寺库联合中国国际时装周举办了一场线上直播大秀,全球近百余个设计师品牌和奢侈品牌将悉数亮相。作为时装周的深度合作平台,寺库将呈现精美的AW20秀场直播与高端销售直播。同时,双方还共同举办了“中国国际时尚论坛”,与时尚媒体、行业专家共同探讨时尚新生态下的机遇与挑战。

  时尚界频频寺库直播合作,到底为哪般?

  实际上,早在2月份,欧美国家还未被重度波及。一些时装周主办方已经开始将目光转向线上,希望借助目前最为火热的直播电商平台,将T台搬到云上,从而最大程度的减少疫情对于设计师、品牌商、时尚买手、媒体等时尚从业人士无法到场参与时装周活动的缺憾。

  比如在2月份举办的米兰时装周和巴黎时装周,寺库就同步直播6场国际时装周大秀,让中国消费者足不出户就可以参加高端时尚品牌的秀场发布。

  此外为了让中国消费者在疫情期间能够一睹中国前沿潮流设计的时尚风采,让世界认同中国设计中国制造,寺库还在2月份发起了一场名为“秀中国”的线上时装周活动,集中展示哪些受疫情影响缺席国际时装周的国内优秀时尚品牌。此举更是受到时尚服饰界极大欢迎,JUN BY YOU、Bronze Lucia、鄂尔多斯、DAZZLE等几十家国内品牌商纷纷参展。

  在5月1-7日,寺库再次受到中国国际时装周青睐,成为唯一一家时装周设计师线上销售平台,涵盖多类消费人群,集结盖娅传说,谜笛寇等来自国际上知名的百余个优选品牌,为消费者带来“即看即买”线上消费新场景与尊贵购物体验。

  事实上,疫情只是促使时尚界加速拥抱线上电商直播平台的催化剂,并不是主要原因。更根本的原因是,线上直播电商平台正在加速崛起,越来越多的消费者基于便捷性和价格优势等体验方面的因素考虑,选择在直播电商平台上了解品牌知识和流行趋势,并正在形成边看直播边下单的消费习惯。

  而作为亚洲知名的线上线下精品生活方式平台,寺库不仅拥有3650万的垂直精准的时尚消费用户群体,而且还是时尚奢侈品领域首个垂直电商直播平台,也是截至目前是奢侈品电商领域最大的直播平台。因此,就成为了时尚界转站线上,开拓新市场的最佳首选平台。

  时装周+寺库直播,到底能玩出什么新花样?

  另一方面,时装周作为时尚行业一年之中顶级流量与公众注意力高度集中的时期,其意义在于短时间内聚集大量媒体和买手资源,能够为在国际时装周期间办秀的服装品牌在短时间内带来巨大的关注热度,提升其在全球时尚界的品牌地位,从而引领下一季的时尚潮流。

  那么,当时装周被搬到线上直播平台,品牌商参展还能够达到同样的效果吗?时装周牵手寺库直播,又能够碰撞出哪些新火花呢?

  寺库直播让消费者足不出门看秀下单,时尚消费方式改变

  从消费者层面来看,线上以看直播的方式参与时装周,可以打破时间和空间的限制,还能解决时装周大秀门票一票难求的困境,并且在当下疫情还未有消失的迹象,很可能会延续到明年,出于安全和现实考虑,线上看秀目前看来可能都是时尚消费者参与时尚活动、了解潮流设计最好的选择。

  事实上,基于当前的直播技术和直播平台的服务能力,线上时装周完全可以满足时尚消费者的看秀需求,甚至还有超越线下看秀的体验。比如在今年巴黎时装周期间,寺库对巴黎最古老的时装屋LANVIN大秀进行全程直播,不仅提供官方直播,而且邀请还常驻巴黎的华裔时尚博主郭夏延作为本次大秀直播的主播,探秘秀场台前幕后,为用户提供全方位秀场动态,这让用户足不出户就可欣赏到原汁原味的大秀,更帮助用户深入了解领略国际时尚风潮。

  与时装周合作并不是寺库的首次尝试,早在2019年9月的米兰国际时装周期间,寺库就为三位寺库会员提供珍贵门票,邀请他们亲临意大利米兰现场看秀,见证最新一季的时尚潮流新风尚。

  不仅如此,寺库还利用自身的品牌影响力和供应链优势和议价能力,化身“金牌买手”为消费者提供更具价格竞争力的品牌商品。消费者不仅可以线上直播看秀,更可以以优惠的价格直接下单购买自己喜欢的时尚新品。

  从品牌层面来看,国外线下店、时装周都成了未知数,将秀展直播转到线上,成了品牌、设计师的不二选择。而从寺库举办的“秀中国”“2020AW中国国际时装周”等线上时装周活动效果来看,选择与寺库直播合作,基于寺库更高端更垂直的庞大时尚用户群体基础,不仅能够满足品牌厂商在时装周期间的品牌曝光需求,更能够碰撞出更多新火花。

【编辑:李季】